大麻ツーリズムを「場所」「歴史」「文化」から捉え直した男

「大麻ツーリズム」と聞いて、何を思い浮かべるでしょうか？

ディスペンサリー（大麻販売店）を巡るツアーやTHCを中心とした体験。

ブライアン・アップルガース（Brian Applegarth）氏は、10年以上にわたり、これとは異なる問いを投げかけてきました。

大麻やヘンプを通じて、旅行者がその土地の自然、歴史、文化を理解するにはどうすればよいのでしょうか。

彼の仕事が光を当てるのは、農家、医療用大麻の先駆者、公民権運動の活動家、そして土地に意味を与えてきた物語を持つ地域社会です。

その後の旅行者調査によって、こうした関心層は、日常的に大麻を使用する人々に限られないことも明らかになりました。

「私は、旅先の主役を大麻にしたいわけではありません。主役はその土地です。大麻やヘンプは、その物語を形づくる要素の一つであり、ときには重要な要素でもあります」

彼の主眼は、大麻の合法化運動を推進することではありませんでした。

そうではなく、大麻と関わりのある土地や地域社会を通じて、旅行業界が大麻を理解できるよう取り組んできました。

彼は、こうしたつながりを見える形にする文化遺産ルート『ザ・カナビス・トレイル（THE CANNABIS TRAIL）』の創設者兼スチュワード（保全・継承の担い手）です。

<出典元>
▶️ The Cannabis Trail | Pioneers, Places, and History of Legal Cannabis Access（公式サイト）

『国際大麻観光協会（Cannabis Travel Association International）』の創設時の会長の一人でもある彼は、現在、土地や観光地のスチュワードシップに関する知見を専門とする独立調査機関、『アップルガース・インテリジェンス（Applegarth Intelligence）』を率いています。

<出典元>
▶️ Cannabis Travel Association International – The United Global Voice of Cannabis & Psychedelic Travel and Tourism（公式サイト）
▶️ Applegarth Intelligence — Stewardship Intelligence for Destinations（公式サイト）

日本。関西で過ごした2年間が育んだ「土地」へのまなざし

「土地は商品ではない」という彼の考えは、大麻ツーリズムに携わるずっと前から形づくられていました。

その原点は、『カリフォルニア大学アーバイン校』で国際学を学び、紛争解決と南北アメリカ地域を専門にしていた学生時代にあります。

『セメスター・アット・シー』の航海中に神戸へ寄港し、その後、京都と奈良を訪れた経験が、彼の心に深く刻まれました。

卒業後、彼は大阪へ移り住みました。

英会話学校『NOVA』で教えながら日本語を学び、およそ2年間、日本で暮らしました。

滞在中には日本のカントリーミュージックバンドでリードボーカルも務め、全国各地のステージに立ちました。

「難波駅へ向かう通勤風景は、今でも目に浮かびます。子どもから高齢者、ビジネスパーソンまで、日本各地から来た人たちに英語を教えていました。その一方で、私は外国人として日本の文化を楽しみ、この国でどう暮らしていくかを学んでいたのです」

観光名所を巡ることよりも、日々の暮らしを通じて、彼は土地というものを違った角度から考えるようになりました。

やがて、一つの確信が形づくられました。

土地を単なる商品に還元してはならない。

その土地らしさは、人々、文化、風景、制度、そして人と人との関係から生まれる。

訪問者は、その営みの中に一時的に加わる存在なのです。

この視点は、後のカリフォルニアでの仕事にも生かされていきます。

2013年。責任ある大麻ツーリズムとは何か

2013年当時、カリフォルニア州では、医療用大麻を中心とする制度が運用されていました。

嗜好用大麻の合法化が住民投票で承認されるのは、2016年のことです。

ディスペンサリーは次第に人々の目に触れるようになっていましたが、旅行者が責任ある形で関わるための案内を、観光業界はほとんど提供できていませんでした。

アップルガース氏は、実務的な問いから出発しました。

合法な地域で旅行者がすでに大麻に接する機会を得ているのなら、責任ある参加とは、具体的にどのようなものなのか。

「私はディスペンサリーを見て、観光名所だと思ったわけではありません。急速に変化する社会の仕組みに目を向け、旅行者がすでにその中に入ってきていることに気づいたのです。大麻には複雑な法的・文化的歴史があります。しかし、こうした変化に旅行者も地域社会も責任を持って向き合えるよう、観光地や地域のリーダーたちが共有できる言葉や理解は、まだ十分に整っていませんでした」

変化し続ける大麻を取り巻く状況と、その公共的・社会的な側面を理解するため、彼は『オークステルダム大学』で学びました。

また、思いやり、患者のアクセス、公民権を重視して活動してきた医療用大麻の先駆者、デニス・ペロン（Dennis Peron）、ペブルス・トリペット（Pebbles Trippet）、ジョン・エントウィッスル（John Entwistle）らからも学びを得ました。

「私に影響を与えた人たちは、観光が話題になるずっと前から、思いやり、患者が医療にアクセスできること、公民権、癒やし、地域社会、文化という観点からこの植物を捉えていました。その歴史を取り除いてしまえば、対象そのものを誤解することになります」

彼らの活動は、大麻の歴史に対する彼の理解を形づくりました。

一方、彼自身が取り組んだのは旅行の分野、つまり、その歴史を旅行者にどう責任ある形で伝えるかという課題でした。

調査によって見えてきた大麻ツーリズム

長年、旅行業界では大麻ツーリズムは一部の人だけのニッチな関心事として扱われがちでした。

2019年のある出会いが、調査データをめぐる議論を前進させました。

ミシガン州で開かれた『アメリカホテル＆ロッジング協会（American Hotel & Lodging Association）』のイベントで、アップルガース氏は『エム・エム・ジー・ワイ・グローバル（MMGY Global）』の共同創業者ピーター・イェソーウィッチ（Peter Yesawich）と出会います。

この会話をきっかけに、大麻関連の旅行への関心を調べるため、『エム・エム・ジー・ワイ・トラベル・インテリジェンス（MMGY Travel Intelligence）』との全国規模の共同調査が始まりました。

『MMGY』が発表した『ポートレート・オブ・アメリカン・トラベラーズ（Portrait of American Travelers）』2025年夏版によると、米国のアクティブレジャー旅行者の39％が、大麻に関連する休暇中のアクティビティを少なくとも一つ体験したいと回答した。

<出典元>
▶️ From AI to the Open Road: MMGY’s Summer Survey Captures How Americans Are Traveling Amid Global Headwinds - MMGY Travel Intelligence

関心を示した旅行者のほぼ4人に1人は、日常的に大麻を使用しているわけではありませんでした。

この調査は、普段から大麻を使用する人々以外にも、相当数の関心層が存在することを示しました。

観光地の関係機関にとって、もはや問うべきは、そうした旅行者がいるかどうかではありません。

彼らをどう理解し、責任ある形で受け入れるか、ということになりました。

エフェクト・ペアリング。効果を約束するのではなく、理解のための文脈を

その取り組みの一つが、旅行・ホスピタリティ業界の専門家が大麻体験について責任ある形で話し合えるよう、アップルガース氏が考案した枠組み「エフェクト・ペアリング（Effect Pairing）」です。

合法市場では、大麻とアート、食、自然、ウェルネスとの関わりに関心を持つ旅行者もいます。

『MMGY』の2025年調査で、大麻関連の旅行アクティビティに関心を示した人のうち、アート体験との組み合わせに33％、食との組み合わせに31％、自然との組み合わせに26％が関心を示しました。

また、23％は、酩酊作用のない大麻・ヘンプ関連のアクティビティに関心を持っていました。

アップルガース氏は、こうした関心が何を意味し、何を意味しないのかを慎重に区別しています。

「エフェクト・ペアリングは、大麻によってアートや食、自然がより素晴らしいものになると約束するものではありません。これは、正しく理解するための枠組みです。成人が合法的に参加することを自ら選んだのであれば、ホスピタリティの側に問われるのは、本人の推測に任せるのか、それとも責任ある判断を下せるだけの情報や背景を提供するのか、ということです」

彼は、十分な情報に基づいて案内する必要性を、ソムリエがワインについて説明することになぞらえる。ただし、大麻にはそれとは異なる独自の安全対策が必要だと強調する。

「大麻には、大麻にふさわしい安全対策が必要です」

2022年、カリフォルニア州フェアに大麻を位置づける

カリフォルニア州フェアは、米国で初めて州公認の大麻コンテストと表彰を実施したと発表しました。

アップルガース氏は、『SC Labs』のアレック・ディクソン（Alec Dixon）氏ら専門家とともに、科学的根拠に基づく初期の審査基準を共同開発し、表彰に合わせた教育展示の制作にも携わりました。

この表彰では、ワイン、クラフトビール、オリーブオイル、チーズなど、州フェアで長年扱われてきた農産品と並んで、大麻が取り上げられました。

初年度の花穂（乾燥大麻）のコンテストでは、THC含有量の高さだけで品質を判断するのではなく、カンナビノイドとテルペンの組成を測定し、評価することが重視されました。

ザ・カナビス・トレイル。文化遺産を土地に根ざして伝える

『ザ・カナビス・トレイル』は、この考え方を実際の土地に落とし込んだものです。

北カリフォルニアを巡る、セルフガイド形式の文化遺産ルートです。

土地に根ざした解説を通じて、思いやりに基づくアクセスや医療用大麻の合法化から栽培の伝統まで、大麻の歴史を形づくった人々や出来事を訪問者に紹介しています。

ルートで紹介される場所の一つが、ハンボルト郡にある『ハックルベリーヒルファーム（Huckleberry Hill Farms）』です。

<出典元>
▶️ Huckleberry Hill Farms - Making a difference!

同農場は、カリフォルニア州で早い時期に許可を得て農場ツアーを始めた施設の一つであり、『ハンボルト郡栽培者連合（Humboldt County Growers Alliance）』から「ハンボルト郡で初めて、敷地内ツアーを提供する許可を得た農場」と紹介されています。

現在、訪問者は『ハンボルト・カナビス・ツアーズ（Humboldt Cannabis Tours）』を通じて、認可を受けた農場を見学できる。そこでは、今日の規制市場と、エメラルド・トライアングルで何世代にもわたって受け継がれてきた栽培文化がつながっている。

『ザ・カナビス・トレイル』の取り組みはヨーロッパにも広がった。2026年4月には、アムステルダムの『ザ・ブルドッグ・ザ・ファースト（The Bulldog The First）』が、初の海外文化ランドマークとして認定されました。

<出典元>
▶️ The Bulldog The First | The Cannabis Trail

『ビジットカリフォルニア（Visit California）』、『ビジットメンドシーノ（Visit Mendocino County）』、『ハンボルト郡観光局（Humboldt County Visitors Bureau）』が参加する連携プロジェクト『トラベル・ザ・カナビス・トレイル（Travel The Cannabis Trail）』は、『ビジットカリフォルニア』の2026年『ポピーアワード（Poppy Award）』で「観光地部門・最優秀戦略的パートナーシップ賞」を受賞しました。

同賞は『ビジットオークランド（Visit Oakland）』に授与されました。

<出典元>
▶️ Poppy Awards Finalists | Visit California Industry

「どの土地にも、それぞれの法制度の歴史、社会の歴史、文化的な意味があります。それらを一つの世界共通の大麻物語に平板化してしまった瞬間、その土地らしさは失われてしまいます」

大麻の枠を超えて。土地を支えるための知見

現在、彼の仕事は大麻やヘンプの領域を超えて広がっている。

『アップルガース・インテリジェンス』では、歴史、人間関係、変化に目を向ける姿勢を引き継ぎながら、「Place Stewardship Intelligence（土地を支え、受け継ぐための知見）」という、より広い取り組みを進めています。

彼は土地を、相互につながる三つの側面から捉える。自然としての土地（Natural Place）、人々の営みの場（Living Place）、そして市場としての土地（Market Place）です。

「土地は商品ではありません。訪問者は、そこに生きる場の一時的な参加者です。何を売れるかを考える前に、そこにすでに何があり、何に手当てが必要で、どのような関わり方が土地の健全さと地域社会の繁栄を支えるのかを理解するべきです。何世代も先を見据えて考える必要があります」

2026年刊行の著書『Learning Under Pressure（圧力下での学び）——Setting a Baseline for Stewarding Places Through Change（変化の時代に場所を見守るための基準を引く） 』では、変化する土地を理解し、支えていくための基準点をどう設定するかを論じています。

彼のスチュワードシップの実践では、「Named Stewardship Priorities（明示されたスチュワードシップ上の優先課題）」も重視されます。

土地を支える立場の人々が課題を特定し、根拠に基づいて取り組み、状況の変化に応じて見直していくという考え方です。

大麻の分野は、このアプローチを試し、磨くうえで重要な実践の場となってきました。

そこで得られた学びは、現在、地域社会、観光経済、新興産業を研究する際にも生かされています。

また、人工知能やロボット技術の普及が、仕事や生計、地域社会、そして土地を体験するあり方をどのように変えていくかについても調査しています。

日本の文化遺産を、日本自身の文脈で理解する

日本について考えるとき、彼はまず、日本固有の歴史と背景から出発します。

日本では、農業や繊維生産に加え、一部の文化的・宗教的伝統においても、ヘンプが長い歴史を持っています。

日本の政府機関や博物館の資料には、伝統的な織物や儀礼における麻の利用が記録されています。

また、歴史研究では、栃木、長野、広島などでの栽培の歴史がたどられています。

「麻」という言葉にも注意が必要です。

歴史的には、ヘンプやラミー（苧麻）を含む靭皮繊維全般を広く指す言葉として使われてきました。

2024年12月12日には、大麻取締法等の改正の第1段階（不正な使用への罰則、製品中のTHC残留限度）が施行されました。

続いて2025年3月1日には、第2段階として栽培免許制度が見直され、第一種大麻草採取栽培者に関する改正が施行されました。

「文化遺産と合法化は、別々の問いです。日本について考えるとき、私は、すでにここに何があり、それが日本の歴史や文化においてどのような意味を持ち、さらに深く学べることは何かを問いかけます。出発点となるのは、好奇心、丁寧な調査、そして真実を探ろうとする姿勢です」

彼は、日本の大麻政策について特定の立場を示したり、結論を押しつけたりしようとしているわけではありません。

彼が重視するのは、歴史を正確に、そして敬意を持って理解することです。

「目指しているのは、大麻やヘンプそのものを大きくすることではありません。理解を深めることです。植物と地域社会、そして土地が互いにどのような影響を与えながら形づくられてきたのかを、正確に、敬意を持って、法律を守りながら理解する助けに旅がなれるのなら、観光は記憶を平板化するのではなく、次の世代へ受け渡す役割を果たせるはずです」

まとめ

責任ある大麻ツーリズムとは何かを問い始めてから10年以上が経ち、アップルガース氏の仕事は、いまやその枠を超えて広がっています。

彼は調査を通じて旅行者層の実態を明らかにし、「エフェクト・ペアリング」を考案し、州フェアの大麻表彰に携わり、土地を訪れて歴史に触れる手段として『ザ・カナビス・トレイル』を築いてきました。

これらのプロジェクトは現在、土地にとって何が大切で、長期にわたってそれを支えるには何が必要かを理解するという、より広いスチュワードシップへの取り組みの一部となっています。

土地は、商品ではないのです。

項目	情報
プロジェクト名	THE CANNABIS TRAIL
代表者・見守り人	ブライアン・アップルガース
著書	Learning Under Pressure——Setting a Baseline for Stewarding Places Through Change
所在地	Greater Palm Springs, California, USA
事業内容	大麻・ヘンプにゆかりのある人々、場所、歴史に敬意を表し、土地に根ざした解説と「The Cannabis Trail Cultural Landmarks（カンナビス・トレイル文化遺産ランドマーク）」を通じて、その文化的遺産を伝える、北カリフォルニアを巡るセルフガイド式の文化遺産ルートです。大麻を使用できる場所を紹介する単なるガイドではありません。
URL	https://thecannabistrail.com/、http://applegarthintelligence.com/

シリーズ『世界の大麻侍』

本記事は、世界の大麻ビジネスの実情をレポートするものであり、日本国内での違法薬物の使用、所持、栽培、売買等を推奨・助長する意図は一切ありません（THCを含む大麻製品は、日本の法令で厳しく規制されています）。